Car la Bigoudène est un raccourci facile pour dire la Bretagne.

Une image gentiment folklorique récupérée par la marque de tee-shirts A L'aise Breizh, par exemple, qui fait de la Bigoudène son emblème et… son beurre.

Par le dessinateur Jean-Paul David, dont la Mam'Goudig, une Bigoudène replète et hilare, s'affiche sur des milliers de cartes postales humoristiques.

Par la marque bretonne de vêtements de surf KanaBeach aussi, branchée en diable, qui a imaginé une publicité assez rock'n'roll (vue dans Vogue): une jeune femme nue sur talons aiguilles, juste vêtue d'une coiffe de Bigoudène… C'est peu dire que ces récupérations provoquent l'ire des pures et dures. «Ils exploitent notre image à toutes les sauces pour faire de l'argent!» enrage la jolie mais sévère Marie-Louise.

«Pendant longtemps, la Bretagne fut assimilée à la pauvreté, à une forme de rudesse et même à une vie un peu rustre.

Et la Bigoudène, la plus impressionnante des Bretonnes en coiffe, était confondue avec Bécassine. 

Elle était dévalorisée, moquée, rappelle l'historien Joël Cornette, auteur d'Histoire de la Bretagne et des Bretons (Seuil, 2005).  

Depuis une génération, on assiste à la reconquête d'une fierté bretonne. On est passé du plouc au Cheval d'orgueil [titre d'un livre de Pierre Jakez Hélias à la gloire de la Bretagne]. Décomplexés, les jeunes de 20-30 ans ont besoin d'affirmer leurs racines. La Bigoudène est glorifiée, elle devient un étendard, alors que, paradoxalement, elle n'existe quasi plus, hormis dans les fêtes traditionnelles et les pardons.» Ultime preuve, s'il en fallait, que la Bigoudène a le vent en poupe bien au-delà de la pointe de Penmarch: pour sa collection de prêt-à-porter printemps-été 2006, Jean Paul Gaultier a fait défiler une Bigoudène glamour, coiffe en paille et bas sur talons aiguilles. Gast! Les vieilles dames en perdent leur startijenn...

Katel Pouliken (LEXPRESS.FR)